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易车新TVC玩转AI换脸 沈腾魔性演绎买车“人间值得”

时间:2021-02-09 11:55 来源:网络整理

  中新网2月5日电 在哪一刻让你觉得买车是必选题?受够了高峰期拥挤的公交地铁,是时候买辆车给自己和家人换个“出行方式”了。2月4日,易车上线了全新TVC, 能源城市网,携手代言人沈腾演绎了“我要买车”年度魔性大戏,喜剧效果堪比春节贺岁片,一经上线就获得了众多网友的强势“围观”。

易车新TVC玩转AI换脸 沈腾魔性演绎买车“人间值得”

  创意先行, 经济观察网,沈腾魔性演绎人间真实

  TVC中,沈腾饰演的“打工人”跑得气喘吁吁却与公交车擦肩而过, 商旅头条网,直接导致上班迟到。而在另一个场景中,沈腾化身“精神小伙”帅气登场,却在地铁被挤成了“沙丁鱼”。尴尬的出行体验让他大声喊出“我要买车”的强烈心声。此时,周围的群众同时举起了手机,向要买车的沈腾安利易车APP:“买新车,先上易车APP。”

  当沈腾进一步问“价格靠谱吗?”的时候,大家纷纷道出个中缘由:“查百万车主真实成交价,买车真的不吃亏。”魔性的是这些不同身份的群众都共用一张“沈腾脸”,满屏的沈腾元素增强了喜剧效果,“洗脑”效果爆表的同时凸显了易车的核心价值。

  从创意上来看,公交、地铁产生的出行场景都十分贴近大众的生活,具有很强的带入性。这样的设定既让沈腾代表消费者,抛出了需求和痛点,也将沈腾设定成一众“证言者”, 社会与法网,巧妙引出“买新车,先上易车APP”的广告语,让大众喜闻乐见的同时巧妙地占据了他们的心智。

易车新TVC玩转AI换脸 沈腾魔性演绎买车“人间值得”

  技术出圈,AI换脸让沈腾分身有术

  如今人们身在一个信息大爆炸的环境中,受众的注意力变得越来越稀缺,品牌想要在众多的广告轰炸中脱颖而出,需要一个引爆点形成自己独特的记忆符号。易车新TVC的魔性出圈,除了脑洞大开的创意,还有AI换脸术的应用,让同时角色扮演的沈腾居然毫无违和感,给观众带来强烈的视觉冲击。

  值得一提的是, 华东资讯网,这是易车利用AI换脸技术,在TVC领域的率先尝试和突破,让沈腾实现突破的同时也显示出易车的创新活力。随着AI技术的不断发展, 市场商报网,汽车行业也掀起了技术赋能的浪潮。易车作为汽车互联网领域的头部平台,形成了数据体系、智能推荐、智能创意在内的AI能力,用技术红利实现精细化运营,提高营销效率, 经济与社会,从而赋能厂商和经销商。此外,易车还将AI能力开放给更多的行业伙伴。在去年的北京车展上,作为北京车展史上首家官方AI互动合作伙伴,易车推出了线上线下一体的AI主播,首次在北京车展完成智能机器人直播、智能写作等,助推北京车展数字化、智能化升级。

  在数字化时代到来之时,易车已经成长为以数据、技术和内容驱动的科技公司, 精英观点网,在包括内容、用户运营、营销、渠道、品牌等方面进行全面的数据化探索和实践。

  广告Slogan升级,更有温度的产品和服务

  不同于上一支电影风TVC,易车这次回归到了魔性的风格上来,新TVC用更接地气的表现形式和更贴近生活的娱乐化内容,带动品牌年轻化。新的广告文案,也从“查发票成交价”变成了更为具象化的“查百万车主成交价”,新广告slogan“买新车,先上易车APP”也特别强化了“新车”这一着力点。这些变化的背后,和易车的三年品牌计划战略和产品、服务的支撑息息相关。

  2019年10月,易车官宣沈腾成为首位品牌代言人,同时启动了三年品牌计划,力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。今年是易车三年品牌计划的2.0阶段,目标是打准认知度,即能让用户熟知易车的核心价值。因此用强化买新车,向用户更清晰明确地传递了易车的主营业务, 中国法治快报网,用生活化的内容和生活化的场景,产生叠加效应,加深了用户对易车APP作为“让用户不吃亏”的汽车互联网平台的认知。

  而这个核心价值背后的支撑点,是易车的“百万车主真实成交价”。作为国内最早的汽车互联网平台之一,易车持续为消费者提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务,帮助亿万消费者便捷、高效地完成看车、选车、买车、用车、换车,并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案。

  通过创意先行,让技术成为亮点, 中国地方品牌网,产品和服务作为支撑,无论是品牌层面的落地还是业务层面的输出,易车和老搭档沈腾联手的这支新TVC都稳了。

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